26. 10. 2010

1. sál

9:00 Změny v marketingovém rozpočtu
Panelová diskuse o snižování či naopak zvyšování mediálních investic firem v kontextu věčného boje mezi obchodním a marketingovým oddělením a ekonomického poklesu. Panel reaguje především na tlak řady zadavatelů reklamy zvyšovat investice do podpory prodeje na úkor klasické mediální komunikace.
Účastníci panelu: Patricia Neupauerová, odpovědná za nákup a plánování médií v koncernu Unilever; Martina Říhová, CEO Starcom MediaVest Group; Lukáš Burda, manažer komunikace v SABMiller; Jiří Vlasák, marketingový ředitel Kofola

10:15 Vývoj cen v reklamě a v médiích v roce 2011
Tradiční debata v rámci Forum Media, která bilancuje ohlášené změny v cenách za reklamní prostor v médiích a predikce vývoje podle mediálních agentur. Diskuse zároveň shrne nejvýznamnější změny v této oblasti v roce 2010 a zadavatelé se pokusí odpovědět na otázku, zda se vyplácí plánování pouze podle počtu reklamních zásahů.
Účastníci panelu: Jan Ksandr, media manager Vodafone; Petr Bažant, ředitel OMG; David Menšík, ředitel GroupM; Filip Doubek, ředitel Médea; Petr Marek, ředitel Mafra pro obchod; Martin Konrád, ředitel obchodu TV Prima; Jan Řehák, obchodní ředitel TV Nova; Michal Heisig, obchodní ředitel Seznam

11:15 Trendy v aktivaci spotřebitelů
Panel je zaměřený na jedno z nejaktuálnějších témat poslední doby, totiž aktivaci zákazníka. Jak přimět prostřednictvím marketingové komunikace zadavatele k nákupu? Zajímavost tomuto bloku dodává již samotný fakt, že každý z diskutujících zastupuje značku, která k tomuto tématu přistupuje jiným způsobem. Cílem bloku je ukázat možnosti aktivní práce se zákazníkem.
Účastníci panelu: Václav Naiman, generální ředitel Müller; Robert Kubička, RedBull; Leon Sverdlin, kreativní ředitel Mark/BBDO; Petr Václavek, ředitel Lemonade

12:15 Budoucnost reklamních agentur
Panel se věnuje dopadům krize na fungování reklamních agentur (od koncentrace v komunikační holdingy, přes spojování týmů až po změnu náplně jejich práce). Blok se zaměří i na to, jak změnily trh menší agentury, které u nás začaly působit v posledních letech. Součástí bloku bude i vstup zadavatelů reklamy, kteří budou mluvit o tom, jak všechny tyto změny vnímají a jak se mění jejich požadavky.
Účastníci panelu: Radim Svoboda, Leo Burnett Moskva moderuje debatu ředitelů reklamních agentur: Petr Topinka, Mark/BBDO; Peter Havlíček výkonný ředitel Y&R Praha a vice president Y&R EMEA; Martin Štěpánek, CEO Publicis; Martin Charvát, ředitel Konektor; Daniel Růžička, ředitel Adwood Advertising

14:00 Deset způsobů, jak zvýšit zisk agentury a přitom vyjít s procurementem klienta
Během tohoto workshopu zástupci AD-IN-ONE (Ivan Petrův, Libor Černý a Petr Urban) představí konkrétní softwarové nástroje, které agenturám umožní lépe plánovat a řídit ziskovost agentur. Na konkrétních příkladech se ze života se ukáže, jak zmírnit každodenní chaos, jak zabránit ztrátám peněz a času a jak ze dne na den zvýšit zisky agentury.

14:30 Jak optimalizovat reklamu v místě prodeje
Na příkladech dvou velkých zadavatelů reklamy (Coca-Cola a Mars) ukáže, jak spotřebitelé vnímají reklamní stojany v místě prodeje, jak mají stojany v místě prodeje vypadat a kde mají být v ideálním případě i umístěné. Panel je připravený ve spolupráci s POPAI
Účastníci panelu: Daniel Jesenský, ředitel Dago; Jan Táborský, marketing services specialist Coca-Cola; Martin Boček, business development director Ipsos Tambor

15:15 Facebook v ČR očima mediální agentury a klienta
Účastníci: Jan Edlman, OMD Czech; Petr Houzar, Vodafone
Dozvíte se, jakým způsobem klienti využívají Facebook jako komunikační nástroj. Můžete si poslechnout  názor klienta Vodafone na fungování aplikací a Facebooku.

2. sál.

9:00 Budoucnost klasických mediálních domů v blízkých letech
Většina vydavatelů deníků se potýká s dlouhodobým poklesem prodaného nákladu. Jak se mohou vydavatelé tomuto trendu bránit a jaké nové možnosti se pro vydavatele nabízejí.
Je zbytečné dnes mluvit více o tom, jak mají přistupovat klasická média k digitálním médiím. Panel se zaměří na možnosti, které digitalizace nabízí a jak k nim vydavatelé přistupují. Diskuse bude o to zajímavější, že se v ní střetnou progresivní bloggeři s klasickými vydavateli. Dynamiku panelu zajistí i účast bývalého ředitele OMG – Radka Pálky. To vše se bude odehrávat v režii Hany Huntové. Na úvod však vystoupí Zuzana Hurychová z PNS s výzkumem, jak vliv mají na prodej časopisů a novin příbaly a titulní stránky a výzkumná společnost Mediaresearch představí výsledky výzkumu ochoty české populace platit za služby a informace na internetu (Alena Ivánková). Panel je připravován ve spolupráci s Unií vydavatelů.
Další účastníci panelu: Tomáš Tkačík, ředitel Business Media, Miroslav Pavel, ředitel VLP, Erik Best, novinář Fleetsheet, Miroslav Motejlek, Motejlek a Dalibor Balšínek, ředitel Mafra.

10:15 Co se stalo se strukturou mediálních investic v průběhu krize
Analýza změn spotřeby médií v posledních 5 letech na datech Media projektu a vývoje investic do nákupu reklamy v médiích. Následná diskuse se bude věnovat tomu, zda přesuny v konzumaci médií odpovídají změnám v mediálních rozpočtech a jak funguje v mediálním plánování setrvačnost. Součástí diskuse bude i téma, jak spojovat data a jak přizpůsobit investice mediální spotřebě, tak aby byly reklamní investice efektivní.
Účastníci panelu: Moderovat panel bude Petr Pištělák, hlavní konzultant společnosti Profit booster; dále se zúčastní Pavol Mačinga, mediální poradce; Petra Pipková, CEO MediaCom; Dalibor Balšínek, ředitel Mafra; Pavel Rusý, ředitel pro speciální projekty GfK Praha; Michal Štochl, Kantar Media; Martin Šámal, senior brand manager Seznam.cz.

11:15 Efektivní nástroje současné rozhlasové komunikace
Mediální skupina Lagardere Active představí strategie a nástroje, kterými aktivuje posluchače i komerční klienty a partnery. Účastníci budou diskutovat na konkrétních příkladech nové možnosti rozhlasové komunikace. Zvláštní důraz bude kladen na kombinace rozhlasu a internetu stejně jako na synergické efekty marketingových plánů rádií a zadavatelů reklamy.
Účastníci panelu: Michel Fleischmann, president Lagardere Active; Pavel Renčín, ředitel marketingu Lagardere Active; Petr Uchytil, ředitel marketingu Regie Radio Music; Jasna Sýkorová, vedoucí technické podpory SFŽP; Robert Hégr, jednatel, Entity Production 

13:00 Jak se mění cílové skupiny v kontextu krize (Life Style 2010)
Jak se mění spotřební chování, životní hodnoty a styl české populace v návaznosti na aktuální dění. S výsledky výzkumu seznámí účastníky panelu Lukáš Vynikal, senior research manager TNS AISA, který také následně povede debatu, které se účastní Zuzana Behová, strategic planning director Leo Burnett; Daniel Šturm, marketingový ředitel České spořitelny

14:15 Direct marketing jako nástroj aktivace zákazníků
Na přímý kontakt se zákazníky je zaměřený blok, který se věnuje možnostem direct marketingu pro podporu prodeje. Konkrétní případové studie, které zahrnou nejen klasickou komunikaci, ale budou se věnovat i segmentu B2B komunikace, by měly účastníkům tohoto panelu přinést inspiraci, jak lze důkladně tento komunikační kanál využít.
Účastníci panelu: Karel Duchek, client service director Wunderman; Monika Vlášková, manager for business marketing communication O2; Ota Sedláček, marketing director, Ford; David Doležel, ředitel direct marketingu AIG

15:30 Nové možnosti nákupu reklamního prostoru v médiích
Média přicházejí pod tlakem zadavatelů na nové obchodní modely prodeje svého reklamního prostoru. V diskusním bloku se bude mluvit o tom, jaké jsou nové možnosti rozvoje médií, a jak se budou vyvíjet jejich obchodní modely
Účastníci panelu: Roman Stolejda, ředitel divize regionů Mladá Fronta; Martin Konrád, obchodní ředitel TV Prima; Daniel Šturm, marketingový ředitel České spořitelny; Karin Vedrová, obchodní ředitelka Sanoma

3. sál

9:00 Reklama na komunitních webech
Prezentuje: Hana Friedlandearová, Mediaresearch
Komunitní weby jsou fenoménem posledních let, a to zejména díky české verzi Facebooku a masivnímu nárůstu jeho uživatelů. Mnozí inzerenti se snaží využít tohoto nového komunikačního prostředku k oslovení svých zákazníků. Výzkumná studie se zabývá otázkami využívání reklamy v komunitních webech, postojů uživatelů webů k této reklamě a efektu zmíněných reklamních investic. Kromě reklamy na komunitních webech zabrousíme i do vod videoserverů, kde můžeme potkat zase jiné typy uživatelů.
 
10:00 Vliv PR aktivit na spotřebitele i zadavatele aneb Maraton případových studií
Tento blok vznikl ve spolupráci s APRA a nabízí sedm případových studií, které ukážou jak efektivní je tento marketingový nástroj v případě, že jej správně použijete.
Dopoledne moderuje a řídí Vladimír Bystrov, Bison&Rose, člen VR APRA, garant soutěže Česká cena za public relations, úvodní slovo výkonná ředitelka APRA Pavla Schwingerová.

10.00-11.00 První tři projekty: Revoluce Natur pro Vitanu,
Soňa Sitterová, account director Ogilvy PR; Becherovka ve spojení se sklářskými designéry, Milan Gába, marketingový manager, Jan Becher Karlovarská Becherovka; 140. narozeniny Staropramene, Rostislav Starý, client service director PR Konektor.

11:00-11:15 přestávka

11.15-12:15 Rebranding obchodních domů MY
, Eva Karasová, corporate affairs manager Tesco Stores; Modrá kobliha, Ondřej Sobička, ředitel PR agentury DataConsult; Nenecháme se oškubat, Štěpán Neubauer, account manager Ewing PR; Bílé šrotovné, Miroslav Novák, account director AMI Communications.

12:15-12:45 Jak využívat PR nástroje ke zlepšení působení na spotřebitele
Panelová diskuse se všemi přednášejícími z dopoledního bloku APRA, moderuje Vladimír Bystrov.

12:50 Co vše bude v roce 2011 v reklamě zakázáno?
Již tradiční blok na Forum Media, který se věnuje regulacím reklamy. V době, kdy vrcholí příprava nových směrnic, které mají omezit reklamy na tabákové, alkoholické a příliš kalorické výrobky velmi aktuální téma. O to víc, že v roce 2011 si EU bude testovat, kam až může se svými zákazy zajít.
Petr Kůta, partner advokátní kanceláře KMVS a Jan Veselý, výkonný ředitel Českého svazu pivovarů a sladoven; Andrea Gontkovičová, ředitelka oddělení vnějších vztahů Philip Morris ČR

13:30 Aktivizace spotřebitelů z pohledu PR
Má Apple na poli IT monopol na lákání spotřebitelů na své produkty chytrým PR?  Petr Koubský, IT analytik a konzultant.
O automobilkách se říká, že žádné PR ani snad nedělají. Není to pravda. Martin Jaroš, account manažer Ewing PR.
Krizová komunikace konkurenta znamená obrovskou příležitost pro ostatní. Martin Vaculík, spolupracovník redakce Světa motorů

14:15 Co aktuálně nedává spát ředitelům komunikace?
Diskusní panel nad tématy Co vlastně změnila krize na trhu PR? Jen vztahy mezi klienty a agenturami? S čím se právě teď komunikace v rámci firmy nejčastěji potýká - s nedostatkem respektu ze strany vedení firmy, postavení komunikačního oddělení ve firmě, rozpočtem na příští rok, nabídkou a úroveň služeb agentur, sociálními médii, vztahy k marketingovému oddělení, úrovní práce médii. Co si myslí komunikátoři o sbližování marketingových a komunikačních funkcí a dochází ke kompetenčním sporům u nich ve firmě? 
Diskutovat budou Martin Hejral, PR manažer General Motors; Ivo Měštánek, ředitel externí komunikace ČSOB; Jiří Grund, ředitel tiskového odboru Ministerstva obrany ČR; Klára Gajdušková, ředitelka odboru firemní komunikace Česká spořitelna; Markéta  Dvořáčková, corporate & media communication director L´Oréal; Jiří Hájek, ředitel komunikace Centrum Holdings.

15:15 Využívání médií v nákupním procesu
Výzkumná agentura Millward Brown zrealizovala pro Sekci časopisů Unie vydavatelů výzkum, s jehož předběžné výsledky seznámí posluchače Tomáš Tkačík, Business Media, a Petra Průšová z Millward Brown. Tento výzkum je zaměřen na konzumaci časopisů v kontextu pozornosti věnované populací ostatním mediatypům, vnímání inzerce v časopisech, vnímání reklamních sdělení v kontextu časopisů a ostatních mediatypů. Výzkum se skládá z kvantitativní části a z tzv. eye trackingového výzkumu oční kamerou mapující sledovaní obsahu časopisů.

16:00 Jak pracovat s komunitami, aneb Československo má talent v. Talentmánia
V bloku, za kterým stojí Pavel Hacker z Viral Boooster, se bude hovořit o souboji dvou televizních talentových soutěží v sociálních médiích. Pavel Hacker a Ondřej Drábek z Beefbrothers budou hovořit o odlišných přístupech ke správě stránek, vybudovávání fanouškovské základny, práce s Facebook reklamou, vypořádávání se se stránkami využívajícími duševní vlastnictví a poškozující dobré jméno a krizovém PR v prostředí Facebooku.