3. 11. 2011 Marketingová komunikace 2012
1. SÁL (1. PATRO)
9:00 -10:15
TELEVIZNÍ TRH PO ZÁKAZU REKLAMY V ČT
Média
Panel, ve kterém se v úloze moderátora objeví bývalý generální ředitel TV Nova a nový generální ředitel ČT Petr Dvořák. Účast v panelu již potvrdili jak ředitel TV Nova Jan Andruško, tak i generální ředitel TV Prima Marek Singer. Za mediální agentury vystoupí šéf Group M David Lhota a ředitel Omnicom Group Petr Bažant. Tato sestava slibuje zajímavou výměnu názorů.
Moderátor:
Petr Dvořák
Generální ředitel ČT
Hosté:
Marek Singer
Generální ředitel TV Prima
David Lhota
Generální ředitel Group M
Petr Bažant
Generální ředitel Omnicom Media Group (OMG)
10:20 - 11:30
PROBLEMATICKÝ TRH TIŠTĚNÝCH MÉDIÍ
Média
Budoucnost tištěných médií. Jak se chystají vydavatelé řešit situaci, kdy se řadě z nich nedaří držet vysoké prodané náklady.
Moderátor:
Bronislav Kvasnička
Bývalý ředitel vydavatelství Hachette Filipacchi 2000
Mezi hosty budou:
Jaromír Soukup
Empresa Media a Medea Group
Jaromír Skopalík
Jednatel Bauer Media
Pavel Šafr
Šéfredaktor Blesku
a vydavatel deníku MF Dnes
11:30 – 12:45
SÍLA PŘÍBĚHU V MARKETINGOVÉ KOMUNIKACI
Marketing
Jaký příběh má vaše značka? Blok se věnuje významu příběhu v marketingové komunikaci. Odborníci různých marketingových specializací promluví o tom, proč považují příběh za důležitý, a jakou roli hraje v jejich strategiích. Inspirace, případové studie, tipy a triky.
Hosté:
Ondřej Sobička
DataConsult - síla příběhu v PR
Martin Vymětal
Boomerang Publishing - síla příběhu ve firemních publikacích
Michal Schindler
Vodafone - síla příběhu v interní komunikaci
Dan Farkaš
Outbreak - síla příběhu v engagement marketingu
Štěpán Kleník
Brainz.cz - síla příběhu v digitálním světě
OBĚD
13:00 - 15:00
KDO FIRMĚ VYDĚLÁVÁ - OBCHOD NEBO MARKETING?
Marketing
Marketing jako generátor prodejů? Kdo ovlivňuje prodeje? Obchodník nebo marketér? Kdo je důležitější, kdo by měl ovlivňovat směřování firmy? Není žádným tajemstvím, že obchodní a marketingová oddělení jsou, co se týká prokazatelnosti svých zásluh, často trochu na nože. Panel byl připraven ve spolupráci s Marketingovým institutem Podnikohospodářské fakulty VŠE Praha a POPAI Central Europe. Téma panelu navazuje na výzkum, který provedla pro MKTI agentura Millward a Brown na téma marketingu v Česku. Podle průzkumu je 55 % firem určováno obchodním oddělením, 22 % finančním oddělením a jen 14 % marketingovým. Obchodníci často vnímají marketing jako čistě servisní a komunikační oddělení. Úspěch v podnikání však vychází především z kvalitně vedeného marketingu. Hosté panelu prodiskutují tuto oblast a na základě výstupů z výzkumu pomohou oběma stranám pochopit, k čemu jim vlastně ta druhá strana je a co musí udělat, nebo mohou nabídnout.
V panelu zasednou lidé, kteří se v této problematice vyznají a vnímají důležitost z obou pohledů:
David Seibert
obchodník i marketér s řadou zkušeností z obou táborů (mj. Halada, Kofola, p.k.Solvent- drogerie Teta )
Petr Jindra
silný marketér působící v roli CMO velkého retailera (SPAR / INTERSPAR)
Daniel Jesenský
pohled toho, jak to vypadá v okamžiku pravdy, pokud se tábory dohodnou/nedohodnou - Viceprezident POPAI Central Europe, Managing partner DAGO A.P.C., s.r.o.
Tomáš Poucha
konzultant a pedagog pro oba tábory, spoluzakladatel MKTI FPH VŠE
David Hůla
pohled B2B, pohled marketéra, jako právoplatného člena boardu ve vedení AkzoNobel Coatings CZ, drive BT CZ a další
15.00-16.00
VISIONLAB: TRENDY V MARKETINGOVÉ KOMUNIKACI PODLE NEJVĚTŠÍCH HRÁČŮ NA TRHU
Marketing
Kulatý stůl, kde se potkají zadavatelé reklamy se zástupci reklamních, mediálních a dalších agentur. V průběhu panelu se bude mluvit nejen o očekávaných investicích, ale především o trendech, složitějším plánování kampaní, trendu mikrokampaní apod.
Moderátor:
Tomáš Mrkvička
Mather Advertures, Ogilvy Group Prague
Hosté:
Jan Brejcha
Senior Brand Manager Heritage CZ/SK, Kraft Foods
Pavel Zákora
Marketingový manažer, Toyota Motors
ROLE REGIONÁLNÍHO MARKETINGU V CELONÁRODNÍM MIXU
Eduard Valent
Marketing Manager Mattoni / Karlovarské minerální vody a.s.
VELKÝ POSITIONING PRO MALÉ PRODUKTY
Příspěvek se věnuje trendům v marketingu, budování značky a komunikaci, využije několik případových studií z kategorie soft drinks.
Jan Páv
Specialista pro nová média, Mediaedge:cia
4 TRENDY, KTERÉ ZMĚNÍ PLÁNOVÁNÍ KAMPANÍ, POKUD...
Cílem přednášky je naznačit možné směry, které vedou k efektivnějšímu využití médií, která zadavatel nakupuje, vlastní i získává. To vše v kontextu klesajících investic do display reklamy a všudypřítomné fragmentizaci mediálního trhu.
3. SÁL (PRIMÁTORSKÝ SALONEK, 1. PATRO)
PR BLOK případových studií, diskusí a zkušeností z praxe, připravovaný APRA:
9:00 – 9:40
ZADAVATELÉ RADÍ, JAK EFEKTIVNĚ VYUŽÍT PUBLIC RELATIONS
Marketing/média
Několik případových studií, které vám dokážou, že správně uchopené public relations může mít vliv nejen přímo na prodeje, ale i na další atributy, které v marketingu sledujeme. V průběhu série krátkých přednášek se seznámíte nejen s podrobnými postupy, ale především budete mít šanci se zadavatelů a PR agentur zeptat i na podrobnosti k uvedeným case studies.
Moderátor:
Kateřina Wheeler
EURO RSCG
Case studies:
1. místo v kategorii B2B - Zvýšení povědomí o exekutorském úřadu Přerov – AMI Communications pro klienta Exekutorský úřad Přerov JuDr. Tomáše Vrány
Prezentuje: David Tala, Exekutorský úřad Přerov, Marcela Minářová, AMI Communications
1. místo v kategorii Firemní komunikace - Daň na naftu – AC&C Public Relations pro klienta DKV Euro Service
Prezentuje: Jan Klíma, AC & C Public Relations
1. místo v kategorii B2C Nokia N8 – kompletní produktový launch – AC&C Public Relations pro klienta Nokia Česká republika
Prezentuje: Lada Brůnová, AC & C Public Relations
1. místo v kategorii Interní komunikace - Petman odchází – KPMG Česká republika
Prezentuje: Kateřina Konečná, KPMG Česká republika
1. místo v kategorii Společenská odpovědnost a filantropie - Staň se dárcem právě ty – Native PR pro klienta Plzeňský Prazdroj
Prezentuje: Lucie Neubergová, Native PR
Absolutní vítěz ČCPR - Kampaň Děkujeme, odcházíme –Ewing Public Relations pro klienta LOK-SČL
Prezentuje: Martin Jaroš a Jiří Hrabovský, Ewing Public Relations
9:50 – 10:30
VYPLATÍ SE DRŽET IN-HOUSE PR AGENTURU NEBO NE?
Marketing
Panelová diskuze zástupců PR agentur a ředitelů marketingu na téma, kdy se vyplatí PR outsourcovat a kdy naopak má smysl držet toto oddělení interně. Jaká je pozice interního PR oddělení a jak by mělo spolupracovat a co by mělo chtít od externích PR agentur.
Moderátor:
Zdeňka Kuhnová
PLEON Impact
Hosté:
Jan Hainz
Česká pojišťovna
Petra Mašínová
OKD
Hana Ansorgová
Asekol
Miroslav Čepický
Vodafone
Jan Kučmáš
AMI Communications
10:40 – 11:20
KRITICKÁ VÝBĚROVÁ ŘÍZENÍ NA PR
Panelová diskuse na téma výběrových řízení v PR, jaká měřítka nastavit, jak by mělo vypadat ideální zadání a především, jak zjistit, co agentury opravdu umí.
Moderátor:
Petr Sedláček
nezávislý PR konzultant, kouč, lektor a terapeut
Hosté:
Vladimír Bystrov
Bison & Rose
Kateřina Wheeler
EURO RSCG
Martin Klofanda
Kofola
Martina Kemrová
T-Mobile
Tomáš Dombrovský
LMC
11:30 – 12:10
JAK SPRÁVNĚ NA PRODUKTOVÉ PR
Blok se bude věnovat aktuálnímu tématu, jak pracovat s produktovým PR. V bloku uslyšíte jak názory agentur tak zadavatelů na toto téma. Dozvíte se jak, správně doručit informace pro média a jak dosáhnout vysoké zapamatovatelnosti. Součástí diskuse bude i téma, zda je výhodné řešit otázku produktových článků v rámci inzerce nebo ne.
Moderátor:
Radek Maršík
Fleishman - Hillard
Hosté:
Martin Frýdl
AC&C Public Relations
Juraj Králík
Procter&Gamble
Ivo Měšťánek
ČSOB
Miroslava Škrabalová
Chiquita Central Europe
OBĚD
12:30 – 13:30
PŘEDSTAVENÍ VÝZKUMNÝCH METOD A VÝSLEDKŮ VÝZKUMŮ Z OBLASTI MÉDIÍ A MARKETINGU:
Moderátor:
Eva Veisová
předsedkyně SIMAR, ředitelka Synovate ČR a SR
Program:
Neuromarketing – využití podvědomí k optimalizaci marketingové komunikace
Hana Kloučková
Managing Director CONFESS Research
Krátká ukázka toho, jak může Neuro test reklamy pomoci v její optimalizaci, ať už z pohledu výběru vhodných vizuálů nebo relevantního příběhu. Case study z oblasti kosmetiky a finančních služeb.
Češi v síti - několik postřehů o životě na internetu
Pavel Vaněček
konzultant a designér projektů v oblasti služeb, TNS AISA
Společnost TNS AISA dlouhodobě mapuje chování Čechů v nejrůznějších oblastech jejich života. Svým klientům tak přibližuje jejich životní styl, názory nebo aktuální trendy. Poslední roky Češi čím dál tím více žijí na internetu, proto je nezbytné pochopit a popsat i toto prostředí a jeho vliv na člověka. Příspěvek vybírá několik drobností z aktuální vlny projektu Češi v síti 2011 – Digital Life, jejíž data byla právě sebrána.
Lze změřit efektivitu in-store nástrojů marketingové komunikace?
Podtitul: Case study: Měření efektivity marketingové komunikace v lékárnách
Tereza Šimečková
Předsedkyně představenstva MEDIARESEARCH, a.s.
V lékárnách, u lékařů, v obchodě, v prostoru obchodního centra, na benzínce, na golfu … je mnoho míst, kde k nám výrobci, prodejci a zadavatelé reklamy vysílají nákupní, marketingové či reklamní sdělení. Elektronicky (např. přes uzavřený televizní okruh), ale i za pomoci mnoha různých stánků (s ochutnávkami), stojanů, ukazatelů … Lze elektronicky změřit, jak moc si jich kolemjdoucí a zákazníci všimnou? Prezentace obsahuje výsledky case study elektronického měření těchto sdělení (za pomoci systému propojených kamer) na několika místech v lékárně včetně měření základní sociodemografické struktury.
Kupujete si kvalitní výzkum? Na co byste se měli zeptat
Jan Tuček
ředitel výzkumné agentury STEM/MARK
Již dlouho na trhu výzkumu probíhá „cenová a kvalitativní válka“. Příspěvek se pokusí hledat odpovědi na následující otázky: Jak poznat kvalitní výzkum? Jak posoudit value for money? Co je ještě korektní a co už ne? Je nákup levného výzkumu úsporou nebo vyhozením peněz? Má posuzovat kvalitu nabídky (a tedy vybírat realizátora) procurement? Je SIMAR garancí kvality? Co všechno bychom měli vědět? A je vlastně kvalita informací důležitá?
Optimalizace komunikace a crossmedia přístupy
Jana Šmejcová
Business Planner, Millward Brown Czech Republic
Jak se výzkum vyrovnává a co je schopen měřit ve světě multimediálních kampaní.
Efektivita marketingové komunikace v retailu
Zdeněk Skála
Research Director Retail & Shopper, Incoma GfK
13:30 – 14:30
Coffee break
14:30 – 15:30
SPORTOVNÍ SPONZORING – EFEKTIVNÍ PLATFORMA KOMUNIKACE
Sportovní marketing / sponzoring
Sportovci a jejich fanoušci jdou na dračku. Dokážeme ale určit, kdo jsou tito lidé? Rozeznáme, jaké skupiny lidí se věnují jakým sportům? Jaké značky mají větší potenciál v jaké oblasti sportu? Představení unikátního výzkumu společností Millward Brown a Mather Activation Sportovní fanoušek v Čechách doplněno o případové studie z českého trhu.
- Jizerská 50 ČSOB Pojišťovny – růst marketingové hodnoty sportovního produktu pro partnery
- Praha Sportovní – ojedinělý formát zastřešení sportu v Praze skýtá řadu zajímavých možností pro sponzoring
Moderátor:
Marek Tesař
managing director Mather Activation, předseda iBTL sekce při AKA
Hosté:
Petra Průšová
ředitelka MillwardBrown Czech Republic
Martin Pešta
ředitel komunikace Jizerská 50
Petr Bříza
zastupitel Hl. m. Praha, garant projektu Praha Sportovní
15:30 – 16:15
Jak časopisy přispívají k WoM
Marketing/média
Účastníkům bude umožněno seznámit se s konceptem a předběžnými poznatky právě končícího výzkumu, který pro Sekci časopisů Unie vydavatelů realizuje výzkumná agentura MillwardBrown Czech Republic. Výzkum je v letošním roce zaměřen na vnímání časopisů především z hlediska jejich působení prostřednictvím WoM (word of mouth) na nákupní a spotřební chování čtenářů a tím jejich nezastupitelnou roli na reklamním trhu. Výzkum navazuje a rozšiřuje poznatky výzkumu vnímání a působení časopisů realizovaného v roce 2010, který byl oceněn jako highly commended v mezinárodní soutěži FIPP Research Awards 2011.
Moderátor:
Tomáš Tkačík
místopředseda představenstva Sekce časopisů Unie vydavatelů a generální ředitel Business Media CZ
Host:
Petra Průšová
ředitelka MillwardBrown Czech Republic
2. SÁL (PŘÍZEMÍ)
9:30 – 10:00
PŘEDSTAVENÍ iPADU HOSPODÁŘSKÝCH NOVIN
Média
Diskuse nad digitální budoucností novin, směry vývoje novinových aplikací pro iPad, existující přístupy k transformaci novinových obsahů do digitální podoby. Na panelu se představí nová aplikace Hospodářských novin pro iPad a její hlavní přednosti.
Moderátor:
Petr Koubský
internetový a IT specialista
Hosté:
Štěpán Horn
vydavatelství Economia
Daniel Hort
vydavatelství Economia
Petr Dvořák
společnost Inmite
10:00-11:20
PŘÍMÉ VZTAHY ZADAVATELŮ S MÉDII
Marketing/média
Kulatý stůl, kde se potkají zadavatel reklamy se zástupci reklamní a mediální agentury. V průběhu panelu se bude mluvit o tom, proč klient začíná uvažovat o přímých vztazích s médii, nebo kdy mediální agentuře omezit pravomoci jen na nákup bez plánování, a kdy to spojit s reklamou.
Moderátor:
Pavol Mačinga
nezávislý konzultant
Hosté:
Zástupce mobilního operátora Telefónica O2 Tomáš Šmíd bude obhajovat přímé vztahy s médii. Jiří Vítek za Mindshare bude obhajovat plnohodnotnou roli mediální agentury. Jan Binar, CEO McCann Worldgroup Praha bude obhajovat řešení vlastního mediálního oddělení na straně reklamní agentury.
11:20 – 12:20
„TRENDY V SEKTORU VÝZKUMU TRHU v letech 2006-2012“
Michal Ševera
Z celé studie pak zejména tyto dvě oblasti:
1. Porovnání vývoje oboru výzkumu trhu s vývojem ve vybraných evropských zemích
2. Zpřesnit informace o výzkumu trhu, který se realizuje v mediálních a reklamních agenturách, speciálně:
- Vývoj kvantitativních a kvalitativních výzkumných metod
- Outsourcing
OBĚD
13:00 – 15:00
DYNAMIC SIGNAGE - TREFA DO ČERNÉHO
Poznejte aktuální možnosti v oblasti digitální reklamy. Inspirujte se případovými studiemi a efektivitou kampaní, které využívají nejdynamičtějšího komunikačního kanálu této doby.
Program:
Dynamic signage - efektivní reklama s přímým zásahem (Tereza Špetová, AV MEDIA)
Kde všude už digitální reklama běží - webová aplikace s přehledem nosičů v ČR (Ondřej Kreidl, GLANCE MEDIA)
Případové studie:
* Úderný nástroj s měřitelným dopadem - Outdoorová média (Jan Franěk, SCREENET)
* Umocnění efektu kampaně s přímým vlivem na prodej - Indoorová média (Libor Vaněk, Dynamix Media)
* Zážitek ještě před filmem - Kinoreklama (Alžběta Macolová, CineXpress)
Vize 2015 - diskuze nad obchodní příležitostí a konceptem oblasti Dynamic Signage
15:00 – 16:15
PSYCHOLOGICKÉ SEGMENTACE V MARKETINGOVÉ KOMUNIKACI
VÝZKUM ZNAČKY A MÉDIA 2011
Znáte své zákazníky, jejich stereotypy chování a rozhodování opravdu dostatečně? Dokážete přesně odhadnout jejich reakci na vaši plánovanou komunikaci? Možná právě vám pomůže nový rozsáhlý psychologický výzkum využívající techniky barvově slovních asociací, která minimalizuje stylizaci respondentů. Projekt „Značky a Média 2011“ byl realizován společností Zaměstnanci.com, s.r.o. a její novou značkou ColourMind ve spolupráci s mediálními agenturami. Projekt je zacílen zejména na predikci chování a rozhodování spotřebitelů ve spojení s konkrétní značkou nebo médiem. Zařazením širokého spektra značek a svým pohledem přes psychologické segmentace jsou data z projektu „Značky a Média“ ColourMind jedinečná. Prezentace uvede základní rozdíly ve vnímání značek a médií, jejich vlivu na rozhodovací proces zákazníků a příklady uplatnění těchto dat pro marketingovou komunikaci značek. Diskutovat o nových možnostech budou zástupci značek i médií.
Hosté:
MUDr. Filip Brodan
Generální ředitel Zamestnanci.com
Ivana Musilová
Senior Consultant ColourMind
Stanislav Jančík
Marketingový ředitel HARTMANN-RICO
Ondřej Novák
Ředitel výzkumu agentury Universal McCann
Michal Zelenka
prezident APSV
Štěpán Wolde
Operation Director AT Media
Valéria Gazdová
Marketingová ředitelka Dermacol
|
